Teil 3: Erste Schritte mit Google Analytics

In Teil 1 und Teil 2 unserer Google Analytics Reihe haben Sie bereits die ersten wichtigen Schritte gemeistert, um Ihr Google Analytics Konto erfolgreich aufzubauen und haben die ersten Einstellungen in Ihren Properties vorgenommen. Nun müssen jedoch noch weitere Feinheiten angepasst werden, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Dies geschieht in den sogenannten Datenansichten, der tiefsten Ebene in Ihrem Google Analytics Konto.

Im Einstellungsbereich der Datenansichten können Sie den Namen der Datenansicht jederzeit anpassen. Das kann nützlich sein, wenn Sie Ihr Konto im Laufe der Zeit umstrukturieren wollen. Hier können Sie ausserdem die URL anpassen sowie Land und Zeitzone festlegen.

Wichtig: Wie bereits im vorherigen Post, in Bezug auf die URL in der Property erwähnt, hat auch die hier definierte URL keinen Einfluss auf das Tracking. Dieses wird allein durch die Seiten bestimmt, auf denen der Google Analytics Tracking-Code implementiert ist. Haben Sie also denselben Code bspw. auf www.arcmedia.ch sowie www.blog.arcmedia.ch integriert, werden die Daten von beiden Domains in Ihre Berichte einfliessen. In diesem Fall wäre es auch möglich eine nicht existierende URL einzugeben.

Filter oder aber auch die Erstellung von Segmenten geben Ihnen wiederum die Möglichkeit, die Daten später für die Analyse getrennt voneinander zu betrachten. Allerdings wird die URL in den Berichten der In-Page Analyse genutzt. Beachten Sie also, dass hier die auszuwertende URL angegeben ist, damit die Analyse korrekt funktioniert.

Im Feld Standardseite kann die Seite angegeben werden, die per Default beim Aufrufen der Startseite erscheint. Wenn Sie bspw. die Seite www.arcmedia.ch eingeben, jedoch die Seite www.arcmedia.ch/index.html erscheint, führen Sie index.html hier auf. Damit stellen Sie sicher, dass die beiden Seiten von Google Analytics gleich behandelt werden. Aus SEO-technischen Gründen sollte aber die Indexierung einer Seite über verschiedene URLs vermieden werden, da Google dies als Duplicate Content erachtet. Dies hat wiederum negative Auswirkungen auf das Ranking Ihrer Website, da beide Seiten um eine bessere Positionierung miteinander konkurrieren.

Des Weiteren können Sie im Bereich der Einstellungen Suchparameter ausschliessen. Das kann bspw. hilfreich sein, wenn Sie datenbankgenerierte Inhalte in der URL nutzen. Das Herausfiltern ermöglicht Ihnen so, Aufrufe unter einer URL zusammenzuführen und verringert somit ebenfalls die Anzahl unterschiedlicher URLs in den Berichtstabellen. Damit erleichtern Sie sich die Auswertung der Daten und sparen dazu viel Zeit. Stellen Sie aber sicher, dass Sie keine Parameter herausfiltern, die Inhalte auf Ihrer Webseite unterscheiden, da Sie die Inhalte auf diese Weise nicht mehr einsehen können.

Gut zu wissen: Parameter werden bereits vor Filteranwendungen ausgeschlossen. Beachten Sie also, dass Sie Filter so anlegen, dass diese auch noch nach dem Entfernen der Parameter ihre Gültigkeit haben.

Setzen Sie im Bereich der Einstellungen nun noch den Haken bei “Alle Treffer von bekannten Bots und Spidern ausschließen“ und richten Sie, soweit vorhanden, das Site-Search-Tracking ein.

Hier können Sie, wie in den anderen Ebenen (Konto & Property), Nutzer hinzufügen, löschen oder die Berechtigungen aktualisieren.

Zielvorhaben

• Anzahl Seitenaufrufe
• Verweildauer
• Aufrufen einer bestimmten Seite
• Ereignis

Gruppierung nach Content

• Jeans
• T-Shirts
• Sneakers

Filter

• Beschränkung auf bestimmte Inhalte
• Filtern von internen oder externen Zugriffen von Dienstleistern
• Umbenennung gewisser Elemente der URLs
• Gewährung von Zugriff auf bestimmte Inhalte

• Filter werden grundsätzlich der Reihe nach angewandt, in der sie angelegt wurden (dies kann aber auch noch im Nachhinein durch die Zuweisung einer Filterreihenfolge angepasst werden).
• Filter greifen erst nach der Einrichtung. Sie können also nicht rückwirkend auf Daten angewendet werden.
• Daten, die durch Filter ausgeschlossen werden, erscheinen nicht in der Auswertung und können auch nicht wiederhergestellt werden.

• Behalten Sie immer eine Datenansicht mit Rohdaten, auf die Sie keine Filter anwenden. So können Sie sicherstellen, dass Ihnen bspw. bei fehlerhaften Filtern keine Daten verloren gehen. Die Rohdatenansicht können Sie genauso einstellen, wie die anderen Ansichten auch (bspw. mit E-Commerce-Tracking, interner Suche, Verknüpfungen zu anderen Tools, etc.), nur dass Sie eben hierfür keine Filter einrichten.
• Es ist wichtig, sich dem Unterschied zwischen Filtern und Segmenten bewusst zu sein. In vielen Fällen ist die Einrichtung von Filtern nicht zwingend notwendig, da die gewünschten Daten auch mittels Segmenten ausgewertet werden können. Filter haben den Vorteil, dass Sie auf bereits existierende Daten angewandt werden können. Sie können zudem bis zu vier Segmente auf die Auswertungen legen und so gut Vergleiche ziehen. Dies ist mit Filtern nicht möglich. Des Weiteren bieten Segmente den Vorteil, dass sie mehrere Bedingungen gleichzeitig erfüllen können.

Nutzung von Filtern	Nutzung von Segmenten
Daten, die langfristig gefiltert werden sollen (bspw. interne Zugriffe).	Wenn Sie auch auf historische Daten zurückgreifen wollen.
Wenn Sie Zugriffe restriktiveren wollen.	Daten, für die mehrere Bedingungen angewendet werden sollen.

Channelgruppierung